Demandez le programme! Pour relayer le lancement de la PlayStation 3 Slim, une campagne média E.X.C.E.P.T.I.O.N.N.E.L.L.E est mise en place à échelle nationale. La cible, familiale et gamer (15-34 ans), sera touchée par 3 dispositifs-clé.

CAMPAGNE TV : du 1er au 20 septembre
Cette campagne TV sera basée sur 2 spots mettant en avant les qualités de la nouvelle PS3, ainsi que le prix :
– Spot 1 : Entertainment – Vidzone, Blu-Ray, nouveau châssis et nouveau prix
– Spot 2 : Game – Ratchet, Uncharted 2, GT, nouveau châssis et nouveau prix

La liste des chaînes du plan :
TF1, C+, M6, W9, NRJ 12, TMC, NT1, Game One, MTV, NRJ Hits, Virgin 17, 13ème Rue, Sci-Fi.

Les écrans phares de la campagne :
– TF1 : match de l’équipe de France…
– Canal + : Grand journal, Guignols…

CAMPAGNE D’AFFICHAGE
Cette campagne sera relayée sur plus de 7.000 faces (sur abris de bus et sucettes) sur l’ensemble des villes de plus de 30 000 habitants.

CAMPAGNE PRESSE
Partenariat exceptionnel avec le groupe Direct matin/soir.

* Partie 1 : Teasing (jeudi 3 septembre)
– Playstation annonce une nouvelle qui saura surprendre la France entière pour demain…
– Format : bandeau de Une

* Partie 2 : La nouvelle PS3 fait la une de direct matin (vendredi 4 septembre)
– Un 4 pages en Une de Direct Matin
– Un emplacement exceptionnel en Une et double d’ouverture permettant de garantir émergence et lecture captive auprès d’une cible active pages dédiées à la marque pour fournir un contenu riche sur les actualités
– Playstation cautionné par la rédaction
– Une distribution aux couleurs de Playstation : logo Playstation sur les casquettes et coupe-vents des colporteurs (300 colporteurs)

* Partie 3 : Démultiplier les présences PS3 Lite le jour J (vendredi 4 septembre)
– Le jour J dans Direct Matin : réalisation d’un jeu concours PS3 Lite
– Format : ½ page (visualisation produit + descriptif)
– Les lecteurs sont invités à envoyer la réponse à la question PS3 Lite sur une page créée sur le site Playstation*, un tirage au sort déterminera le gagnant !

* Partie 4 : Démultiplier les présences PS3 Lite sur la durée Dans Direct Soir du 4 septembre
– Une page de rédactionnel sur la sortie de la PS3 Lite dans Direct Soir
– Une intégration exceptionnelle au sein de Direct Soir
– Une SPQ en face du rédactionnel

Dans Direct Soir du jeudi 10 septembre
– Page classique en 4ème de couverture

Dans Direct Matin du vendredi 11 septembre
– Page classique en 4ème de couverture

CARACTÉRISTIQUES PRODUIT

GENCOD    0711719183143

Livret en français

Plus petite, plus légère mais tout aussi performante… place à la PS3 nouvelle génération !
La PlayStation 3 vous présente sa petite sœur, la PS3 Slim : une console de salon toujours aussi puissante mais au format optimisé. Si elle reprend globalement le même design que son aînée, elle est 32% plus petite et a également perdu plus d’un tiers de son poids en chemin. Moins gourmande en énergie, elle réduit sa consommation de 34%. Côté technique, on retrouve les mêmes capacités que pour la PS3 avec un système de loisirs complet : lecture de jeux, de films au format Blu-Ray, DVD ou DivX, connectivité Internet, sortie HDMI, etc… Seule la taille du disque dur a été revue à la hausse : les gamers vont désormais pouvoir profiter de 120 Go pour stocker leurs contenus multimédia préférés ! Cette multi-fonctionnalité, combinée au nombre incroyable de jeux disponibles et au réseau PlayStation Network, fait de cette console une offre de divertissement intégrée susceptible de séduire un large public…

POINTS FORTS
Une console tout aussi puissante que la PS3 classique, mais moins encombrante, moins gourmande en énergie et moins chère !
* Une capacité de stockage accrue pour les fichiers audio et vidéo
* Lecteur Blu-Ray Disc et interface multimédia haute-définition
* 2 ports USB et une sortie HDMI
* Interaction réseau avec les technologies Wi-Fi & Bluetooth : jeux en ligne, communauté, téléchargement de contenus sur le PlayStation Store…